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开发商烧钱玩足球该歇歇了

曾经为球迷带来无限荣耀的恒大6月5日牵手阿里巴巴,作价12亿元出售足球俱乐部50%股权,这不是偶然。

当2010年恒大介入中国足球之时,人们曾一度以“人傻钱多”来形容许家印。

后来恒大足球取得了一些列辉煌战绩。截至2013年11月,在国内赛场,广州恒大已连续三次获得中超联赛冠军,并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军。在国际赛场,2012年首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强,2013年获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军,这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军。2013年获亚足联最佳俱乐部奖。

 

在恒大足球取得骄人战绩的同时,恒大地产受益匪浅。

2010年之前,恒大还是广州一家不是很出名的地方房企,三年之后,恒大成为了球迷心中的“国足”代名词,并以2013年1004亿元的销售额跻身“千亿房企”之列,在2009年其合约销售金额仅为303亿。中国房地产TOP10研究组公布的数据显示,在恒大接手广州足球8个月后,品牌价值便跃居全国房企第一,达80.16亿元,比2009年增加了近一倍。

这几年,恒大在足球上的投资超过了20亿。有业内人士分析称,恒大在足球上砸的钱,在房地产上赚回来了。

其实,烧钱玩足球的地产商何止恒大一家。

据报道,本届中超16支球队中,广州恒大、广州富力、杭州绿城、河南建业、天津泰达、上海申花等9支球队背后投资者均为房地产企业,与房地产相关的企业集团投资的足球队达到14支。有网友戏称,中超联赛实际上是“中国房地产足球超级联赛”。

众所周知,足球是件非常砸钱的项目。不光是要砸钱给球员,硬件设施、青少年培养都需要大笔资金投入。一年下来,一个足球俱乐部的费用少说几千万,多则几个亿。

这在楼市火爆的时候,财大气粗的开发商还可以不在乎这几个钱,因为足球给开发商带来品牌效应,为开发商省了大笔的广告费用。

 

但今年以来,信贷紧缩导致市场成交量下降,购房者观望情绪加重,楼市成交低迷,房企融资困难,资金链紧张。3月份,浙江宁波奉化最大本土房产企业—兴润置业因高达35亿元的债务违约而倒闭;4月初,南京盈嘉地产资金链断裂,所开发的合家春天项目停止施工;4月中旬,南京福地房地产公司老板张从华跑路;4月18日,浙江立德房产因拖欠多笔民间借贷,被债主逼上法庭;5月10日,青岛女地产商君利豪集团公司董事长王莉欠债12亿元而跑路被曝光。

就连绿城也因资金紧张易主,出让30%股权给融创,旗下足球俱乐部——杭州绿城也在寻找新的投资者。所以恒大在此背景下出让一半股权,实为情非得已。

在整个房地产行业不景气的背景下,地产商当初大手笔烧钱玩足球的冲动该歇歇了。