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空净市场:靠“天”之后靠什么?

2016年,空气净化器市场规模有所下降,数据显示,上半年空净市场规模达53.5亿元,同比下降7.8%。究其原因,一方面部分空净企业“过度”营销,导致消费者审美疲劳,诸如“聚能离子弹”、“净离子群技术”等高大上的称谓让消费者眼花缭乱;另一方面,市场标准混乱仍是老大难问题,有的空净产品未按国家标准给出颗粒物CADR值,而是采用“去除率”这一参数。结果可想而知,最近一次空净产品抽查显示,空净市场合格率仅达75.4%。而在中消协公布的50个品牌中,有26个品牌的产品存在安全隐患、宣传与实际不符等问题,其中不乏国内外大品牌。整体来看,空净市场跑马圈地的日子正接近尾声,“靠天吃饭”不再容易,这就要求空净企业尽快完善产业链结构,除了推动品类发展和更新速度外,还应加快行业标准化步伐,加强售后服务端的建设,线上与线下努力“配合”,形成稳定的市场运营模式。