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怎么省钱你的心里没点数吗?

2017-10-18

注意,我们说的是省钱,不是不花钱,是说如何花的性价比高花的物有所值!简单来讲,就是把钱花给你想花的人那就是物有所值。


我们常常会遇到这种情况,当你想买某个产品时,恰好被推荐了,这就是大数据的力量。大数据时代,谁能迅速有效地找到用户、理解用户、服务用户,谁就能占得先机和商机,而这种分析、预判和洞悉能力就是大数据精准触达用户的价值所在。


大数据如何帮助我们精准投放?


第一步:设置受众目标

在人群标签选择区(见下图左侧),通过不同属性的组合,添加目标受众。例如基础属性可以选择性别、年龄段、财富属性(是否有车)、有房。

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新品曝光:一般设置年龄、性别、职业三个指标即可。这样既做到品牌曝光最大化,又不会因设置太多条件,错过潜在消费者。例如某美妆品牌新上线一款口红,会选择性别女,年龄18-40。


品牌升级:TA管理可以设置非常精准的目标人群,例如增加生肖、星座、淘宝买家星级等,更精准触达目标消费者。


第二步:验证与分析人群画像:


广告投放后触达目标用户,通过用户画像可以验证与设定值是否匹配,并且可基于第一次的投放效果进行二次优化

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通常广告投放会涉及不同媒体和场景。例如线下投放为线上引流,或通过电视盒子曝光落地到天猫店铺等。不管哪种形式,不同渠道会根据广告主投放需求曝光,作为广告主需要验证需求完成情况,确保自己真金白银,触达到潜在消费者。


怎样衡量精准投放?


【友盟+】U-ADplus帮助广告主做到全链路、全媒体推广监测验证,整体评估营销活动的效果及对品牌的影响。


所谓全链路,是指运用Reach、Recall、Reaction分别从触达范围、品牌偏好和销售增长三个维度帮助广告主评估营销活动的效果及对品牌的影响,拒绝分裂式广告投放


Reach(触达范围)

目标人群看到广告了吗?


触达范围指的是广告触达消费者的数量和频次,并提供受众画像分析和浓度分析。可针对推广目的不同,确定触达频次。

A:高频触达:一般在4-8次,通常应用在大促、周年庆等,爆发式投放广告,吸引消费者;

B:低频触达:一般在1-3次,应用比较广泛,主要应用在新品上线,大量触达潜在消费者。

TA曝光频次:是指广告展现给同一个目标受众的次数;

TA浓度:广告展现人群中,目标受众所占的比例。

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Recall(品牌偏好)

目标人群对品牌产生偏好了吗?


广告对品牌建设的贡献,即是否有效提升消费者对品牌的兴趣、认知和偏好。广告投放后,已触达用户有多少搜索了品牌词?这可以通过转化漏斗看出,以及搜索转化率,可以更好地分析本次广告投放,是否影响消费者对品牌偏好发生变化。

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Reaction(销售增长)

目标人群行动了吗?


销售增长是指广告对销售的拉动作用,即是否能够有效转化为盈利。因为拥有阿里独家后链路数据,支持广告主无论投放在淘系、官网、视频网站、公交站亭等,最终转化到淘宝/天猫店铺的销售情况。所以广告转化不止停留在曝光、点击层面,更应该关注消费者是否收藏、加购、下单等行为。

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所谓全媒体是指【友盟+】监测服务覆盖丰富的媒体类型,无论是互联网、户外大屏、还是智能电视,支持广告主任意投放场景,赋能整合营销。

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利用ADplus第三方监测产品,在投放前设置目标受众,投放中对人群画像验证,对曝光、点击等指标分析对比,及时调整投放策略,省钱就不是再是难事。

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