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“帮我设计个logo好吗?”“好啊!” (2)

2017-01-11

这篇没有吐槽,干货满满!


设计师是品牌的创造和传递者,除了学会如何审视一款LOGO外,更需要有系统、有逻辑的创作思路来设计一款优秀的LOGO。


之前我们分享过大宝同学在大宝的设计私语录(cenferdesign)发表的一篇文章《一个好LOGO的自我修养》,今天分享的是第二篇一个好LOGO的自我修养(下),这次来聊聊创作一款LOGO所要思考的问题和思路。


设计是需要灵感和天赋,但设计之初还是需要思考一些问题,设计更像是一系列缜密思考过程之后“推理”出来的结果。思考的越缜密,最终LOGO的“适用性”和“合理性”就越高。找出几个核心问题,抓住其中的本质,再去创作吧。


问题1:你的目标受众是谁?


产品经理在产品定义之初会问自己,我的目标受众是谁?

市场营销人员在做推广计划的时候会问自己,我的目标受众是谁?

品牌策划人员在定位人群受众的时候也会问自己,我的目标受众是谁?


同样,设计作为产品和传播的出口,整个环节中与目标用户距离最近的“幕后”人员,应该更加敏感的洞察你的设计目标受众是谁? 他们是怎样一群人?他们的喜好和行为习惯如何?等等... … 设计不是天马行空个人意念的表达,设计师要做的是提炼产品和品牌的核心价值并视觉化输出(或体验输出)。所以,在做LOGO的时候,要首先问问自己,你的目标受众是谁?


问题2:什么信息是企业主最想传达给目标用户的?

我们会赋予最终的LOGO这样那样的概念、寓意和故事。让这个图形更加的考究、精致有价值。但LOGO的图形属性本质上根本无法承载这么多我们作为创作者所赋予的价值。我们来看几个经典LOGO它的图形属性带来的传播核心都有哪些:


苹果:


既然决定开公司了,就要给公司起个名字。乔布斯之前又去了一次团结农场,在那里给格拉文施泰因苹果树剪了枝,沃兹去机场接他。在回洛斯阿尔托斯的路上,两人讨论了好几个名字。他们考虑过一些典型的技术词汇,比如“矩阵”(Matrix);或者自己创一个新词,像“Executek”,融合了“执行”与“科技”;又或者干脆用个直白又无趣的名字,比方说“个人电脑股份有限公司”(Personal Computer Inc.)。决定名字的截止日期是第二天,因为乔布斯准备递交申请文件了。最后,乔布斯提议叫“苹果电脑公司”①。“我那段时间正在吃水果餐,”他解释说,“我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思,有活力,不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有,这能让我们在电话簿上排在雅达利之前。”他告诉沃兹,如果到第二天下午还想不到更好的名字,那就用“苹果”。他们真的用了。来源:<乔布斯传>第五章Apple I--苹果诞生了


从这段摘录自【乔布斯传】的文字里可以提取两个关键的取名因素是:

1.乔布斯那段时间吃苹果(他喜欢苹果这种食物)

2.叫苹果能让他们在电话簿排在前列


所以最终苹果LOGO的设计核心也只是传达名字作为水果属性的视觉状态。网传有很多关于苹果的LOGO为何被咬了一口的故事,有说为纪念英国数学家图灵致敬等等,不过苹果标志的设计师杰诺夫受访时证实这个logo与图灵无关,乔布斯也曾说,“被咬掉一口的设计,只是为了让它看起来不像樱桃”。


我更相信这个设计其核心还是水果属性的视觉传达。被赋予这么多隐身含义其实都是因为喜欢苹果设计的人生怕这么浅薄的说法没办法说服自己而杜撰出来的吧。


亚马逊


作为科技巨头,提到亚马逊你会想到什么?是牛逼的黑科技?是物美价廉的商品?是无人机送货?还是网上购书?创始人贝佐斯更希望亚马逊能传达给用户的不是炫酷科技,而是真正能让用户感知到的服务,所以黄色箭头从"a" 指到 "z" ,意为着这些商品亚马逊全部都有,箭头的弧度,更是代表了亚马逊的快速与微笑服务。


劳力士 


腕表品牌劳力士最初的LOGO使用的是一只五指伸开的手掌,寓意其产品完全靠手工精制,如今才逐渐演变为人们所熟知的皇冠,展现着劳力士在制表业的帝王之气。即便了解腕表的朋友都知道劳力士是以走时准确,坚固和稳定在腕表品牌里赢得的口碑。但LOGO却没有那么多关于产品信息的传达。只用一个“皇冠”来寓意品质的至高无上。


说了这几个例子,其核心是要找出你最想传达给用户的信息。它不是“高端、大气、上档次”,不是“科技、炫酷、吊炸天”,而是要找出实实在在作为创始人或是产品核心竞争力的哪一点或两点,当你想传达的越多,就会传达的越不明确。因为用户根本不会有兴趣去研究你LOGO里隐藏的故事和寓意。简单的理解会省去用户不少思考的精力。


你的竞争对手是怎么做的?

早期的LOGO 设计者喜欢用手绘图案,名字、甚至创始人的头像作为LOGO,后来为了便于传播、应用和记忆,LOGO慢慢的简化,有的只是单纯的取用字母或是简单的字母变形。这样的好处是容易传播和识别,但也容易撞车,比如:


英菲尼迪汽车LOGO VS 奇瑞汽车LOGO



宾利汽车LOGO VS 奇瑞Riich瑞麒LOGO



印度IN.com门户网站 VS 深圳网LOGO


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