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财富500强 vs Interbrand 100强,

2014-10-17

2014年7月7日,《财富》全球500强最新榜单揭晓,中国企业上榜数目达到创记录的100家,上榜企业数目名列全球第二。2014年10月9日,Interbrand全球品牌100强最新榜单揭晓,中国品牌终于实现零的突破,华为公司成为首次上榜的中国品牌,名列第94位。


为什么这两个榜单差别如此之大?



以财富500强榜单来看,中国企业的竞争力似乎已经全球第二,仅次于美国;而若以Interbrand全球品牌100强榜单来看,中国企业却刚刚实现零的突破,甚至弱于韩国(韩国有三星、现代、起亚共3家上榜,其中三星排名全球第七)。


很显然,表面的原因是排名规则不同。财富全球500强根据企业的年营业收入来进行排名,而这个指标衡量的是企业的规模和大小,并非强弱。因此,仔细观察上榜财富全球500强的中国企业,不难发现上榜企业大都是资源型或者垄断型的国企,因为它们的规模足够大。


但是,大并不等于强。例如,财富全球500强榜单中一共有50家公司在2013年出现亏损,其中中国独占16席,且全为国企所包揽,“遥遥领先”美国的4席。100个巨无霸入榜,其中16个却是亏损的,说明了上榜的国企“大而不强”。


而即使对于高利润的部分国企,很多也同样是“大而不强”。在上榜财富全球500强的中国企业中,排名前列的是中国的石油业和金融业。其中,中石化和中石油均首次超过美国埃克森·美孚公司,分别名列全球第三和第四。然而,以两桶油为代表的中国石油业在国际上真的竞争力强吗?答案很显然是否定的。两桶油主要的收入和利润均来自国内,而缺乏去全球市场和其他企业竞争的实力。


中国的金融业在财富全球500强榜单中同样成绩耀眼,尤其是工商银行以427亿美元的利润成为全球最赚钱的银行。然而,中国的银行业真的在全球竞争力第一吗?答案同样是否定的。在存款利率尚未市场化的国内,数百家国有银行在政府的保护政策下,多年来一直赚得盆满钵满,银行业利润常年来位居全球最高。以2013年为例,中国的银行业共有107万亿元存款,根据银行年报数据,贷款和存款利息的“息差”在2.5%到3%之间,银行从中大概获得的“息差”就达到2.5万亿元到3万亿元,占中国银行业总利润的80%以上。


政府保护政策带来的垄断优势让中国的大银行们在国内具有不对称的竞争优势,然而在政策保护缺失的全球市场里,它们缺少能够吸引和保留顾客的营销能力就会显得格外致命。例如,工商银行利润虽然位居全球最高,但是迄今为止工商银行只在美国纽约开设了一家分行。而中国银行自1981年中国银行在美国的第一家分支成立后,迄今为止30多年过去了,一共仍然只在美国的3个城市(纽约、洛杉矶、芝加哥)开设了4家分支。由此可见,即使是在全球银行业利润最高的四大国有银行,却也只是大而不强,缺乏在全球市场上的真正竞争力。


事实上,财富全球500强的英文原称为Fortune Global 500 Largest Corporations,准确的翻译应该是“财富全球500大”,而非“财富全球500强”。然而,或许是因为“大”不够好听,中文翻译就误译成为“财富全球500强”。


与财富全球500强榜单相比,Interbrand全球100强品牌榜单更加能够代表企业全球竞争力的强弱。Interbrand全球100强品牌榜单的排名以品牌价值为依据,而品牌价值的评估不仅仅考虑了品牌的收入、利润、市场份额等,还考虑了品牌的全球影响力即跨越地理与文化边界的能力。Interbrand全球100强品牌排行榜的上榜条件十分苛刻,入选的基本条件首先要求该品牌必须有1/3的利润来自海外市场,品牌必须得到母国市场以外客户的认可。而这些对于全球影响力的要求,正是大部分中国国企无法达到的。



从这一点上说,华为这次上榜Interbrand全球100强品牌名至实归。华为65%的收入来自海外市场,已经成为全球最大的通信设备供应商,也是目前仅次于三星和苹果的世界第三大智能手机的制造商,具有真正的全球影响力。


因此,在我看来,即使中国有100家企业上榜财富全球500强榜单,其意义却远不如这次中国企业在Interbrand全球100强品牌榜单上实现零的突破。原因很简单,创造大企业很容易,政府完全可以利用行政命令把企业合并而创造规模大的企业(每一家央企不都是巨无霸吗?),但是要创造一家在全球市场上的强的企业却没有办法依靠行政权力,因为毕竟我们的行政权力只能局限于国内。优秀的全球性企业是需要在全球竞争中经历优胜劣汰才能脱颖而出的。


让我们在变革的时代,期待更充分的竞争!因为只有竞争带来的优胜劣汰,才会真正提高中国企业在全球的竞争力。我们期待更多的中国企业成为优秀的全球品牌!


文 / 郑毓煌


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