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陈振烨 收听

《经理人》杂志主编、自媒体《商业新知》创建人...

时尚将带智能设备率先腾飞,先搞懂情怀是个啥?

2015-03-28





智能穿戴,或称可穿戴设备,这个产业的名词定义由两部分组成,即智能+穿戴,这就构成了一个区别于以往科技或者时尚产业的全新趋势产业。如果只是智能,这与传统的IT产业并没有太大差异,就是基于电子元器件,围绕硬件、软件两个层面将产品打造好,从而进入销售。


从目前的行业发展情况来看,大部分的产业从业人员都是基于传统IT产业的思维进入智能穿戴产业,这种思维决策的路径依赖模式影响了产业的发展方向,呈现给市场的就是当前的表现。


以传统IT的产品方式打造智能穿戴产品,通常所打造出来的产品都可以称之为类PC或类手机,主要以技术性能与技术参数为主导。由于IT科技类人员骨子里所追求的是一种所谓的“技术”,所以,在智能穿戴产品的研发过程中会侧重于智能,而非穿戴。


穿戴,可谓是传统时尚产业的根本,几乎所有的时尚产业或是奢侈品产业都在围绕着穿戴发展。从人类社会发展至今,穿戴是除了吃住之外一直被关注,不断被超越的产业。而穿戴主要以外在美的展示为主导,所以可理解为,传统时尚产业是人体可穿戴的一个代名词。


每个时尚领域内的设计师,骨子里所追求的就是一种所谓的视觉“美感”,其材料与制作工艺的发展,都是围绕着“美”而展开。


传统科技公司在产品上通常以技术性能为主,更多的考虑是产品的实用性能,追求的是硬性能;而时尚品牌更多的则是侧重于视觉美感与附加价值,追求的是软性能。两者在市场上的销售逻辑有着比较明显的差异,大部分的传统科技公司是以制造成本导向法则进行销售定价;而时尚产业大部分是以附加价值为导向法则进行销售定价。


时尚:卖的是情怀


过去传统的科技公司好比纺织厂,专注于把布料做好,然后以论斤与论米的方式计价格,而时尚品牌好比服装厂,通过时尚、美感的设计弱化了布料价格,凸显了时尚价值,套用一句话说,卖的是情怀。


受苹果智能手表大举引进时尚领域顶尖设计师的举动,以及LV、斯沃琪、维多利亚的秘密、施华洛世奇等时尚产业进入可穿戴设备领域的影响,国内相关企业从2014年上半年开始,意识到了发展智能穿戴产业除了拼技术之外,或许将重点由过去的技术转向为时尚是个不错的方向。


尤其是在产业链技术并不成熟,设备形态还处于快速延伸、拓展、优化的阶段而言,时尚将是一个有力的补充。在我看来,智能穿戴与时尚产业的结合将在很大程度上走出当前的困境,尤其是与衣服、鞋子、眼镜、耳环、耳坠、项链、首饰、包包、内衣等方面的结合,让追求时尚美感的女性在追求美感的同时可以对美与健康进行数据化、可视化。


至少在当前智能穿戴产业还无法为用户提供足够美好的科技体验、感受与帮助时,即还无法通过硬技术实现价值放大时,借助于时尚打造其软价值至少可以让创业者死的慢点。


技术是可以通过参数量化,并且通过使用体验的;而与时尚的嫁接,这美感的层面是一种无法量化的感性价值。因此,对于可穿戴设备的从业者们来说,相比于医疗、家居或是工业,时尚或将带领智能穿戴率先腾飞。


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