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知名营销专家,互联网和文化产业人士

张栋伟:安阳的北漂互联网“老兵”

2017-08-24

 

本文是“安阳论坛”采访稿,首发于2017820日,有删改

 

    7月的夏天,北京天气闷热。互联网最著名的评论家洪波在望京的一个美丽公园里,举办了一场人数很少的私人宴会。得以被邀请的都是互联网界十多年的好友们,包括小米董事长雷军、搜狗CEO王小川、猎豹移动创始人傅盛、有赞创始人白鸦、豆瓣网创始人杨勃(阿北)等等,其中也有他十六年之久的朋友张栋伟。

 

    张栋伟,安阳市汤阴籍,是我们安阳人北漂族里,在互联网界最知名的“老乡”。

 

“北漂”:告别舒适区的战斗

 

    安阳第一代计算机行业的老兵们,没有不认识张栋伟的。

1995年,张栋伟就是安阳当时最大的电脑公司之一“科达电子”的计算机事业部总经理,主持发起了安阳市首届电脑节,推动创办了安阳连邦软件专卖店;1997年担任安阳最大的电脑培训机构“绿野电脑”的首任总经理;1998年参与创办了安阳第一个声讯台“殷讯声讯台”。之后,就职于安阳电信局电脑公司。

在电信局期间,张栋伟接触到了互联网,并主持建立我市第一个官方网吧:安阳市文化宫多媒体阅览室。在工作中,张栋伟意识到互联网将成为新时代的核心生产力。


20003月,决定投身于互联网大潮的张栋伟,毅然告别安阳,背井离乡,成为了北京数百万“北漂一族”的成员。

 

“北漂族”指在北京飘泊的人,是随着PC时代的到来而兴起的一个群体。他们来自五湖四海,学历高、有知识,投身于各个行业。张栋伟像所有打拼中关村的人一样,住在地下室的学生公寓。他告诉记者,“大部分在中关村工作过的人都吃过住地下室的这个苦,那时候自己连电脑都没有,只能去网吧投简历找工作。网吧上网一个小时就要14元,所以要提前借用电脑写好简历,到了网吧就赶紧上网发布,在所有招聘网站上留下自己的简历。”


两个星期内,张栋伟被通知到世界三大图形图象软件厂商之一的台湾友立资讯(Ulead System)北京办处工作负责与同事一起筹办一个提供网站,并且建立网上个人像册服务的网站。

张栋伟清楚的记得当时的情景“我是515日正式上班,516日美国纳斯达克指数就崩盘了,全球互联网泡沫崩盘。但是我们还心存一线希望继续筹备我们的网站,到6月份,局势就比较明朗了,整个互联网经济垮台。记得当时台湾老板来给我们开会,首先深深的鞠了一躬,然后告诉我们会后收到电子邮件的人准备离职,没有收到邮件的人可以留下来,但是要转到其它部门。”像当时各个互联网公司都上演的一样,友立资讯不得不做出利于自己的选择,开始大批裁员。就这样,还在襁褓之中的网站在互联网整体局势不利的情况下全面停止筹建。庆幸的是,张栋伟并没有收到人事部发来的邮件,于是他被转到市场部做传统软件业务。他称,当接触到新的岗位时才发现自己是如此适合这个职业,动脑、动笔、动嘴,样样都是适合他的。然而到11月份,在公司经济效益一直走下坡路的情况下,张栋伟不得不离开了公司。

虽然在互联网世界里的沉浮给了初到北京的张栋伟不小的打击,但是,值得欣慰的是他从中确定了自己职业生涯应走的方向。

 

    沉浮:混在互联网

 

在全球互联网经济低迷的日子里,张栋伟坦言,这是他事业的低谷,是一种混在北京的状态。每天都在忙,什么都在做,却没有专心做一件事。

但是张栋伟在无意中进入的一个互联网社团组织,带来新的机遇。中国最早的IT新闻与评论社区DoNews网站,此时正在崛起。


   已决心把市场工作作为职业生涯的张栋伟敏锐地意识到,具有中国特色的媒体环境对市场营销的影响,他将4P营销法则(PlaceProductionPricePromotion)总结为6P,认为Pubilc RelationPower在市场营销过程中将起到不可估量的作用。

攻克PR,首先要了解媒体,于是,张栋伟从互联网转战到媒体,进入《知识经济》杂志,拜DoNews创始人刘韧为师。张栋伟称这是他事业的一个转折。一年的记者生涯,让他更加了解到企业与媒体之间的关系,并且建立起一个自己的圈子。他称自己投身于媒体事业是从甲方到乙方,薪水降了一个档次,但是那段经历对他来说意义非凡,在以后做市场工作时如鱼得水,让IT圈子的信息在他面前透明化。

 

2003年,张栋伟出任当时国内著名的杀毒软件公司江民科技顾问,此后加盟中国最知名的电子商务网站卓越网担任市场部经理,并在4个月后升任市场总监。


20049月,卓越网整体出售给美国亚马逊公司,成为现在的亚马逊中国。卓越网董事长雷军在金山软件担任董事长,并在未来的时间要创办小米公司;时任执行副总裁陈年则在日后创办了凡客。张栋伟则应邀加入当时最著名的在线招聘网站中华英才网,担任市场总监。2015年,中华英才网出售给了美国monster公司。

 

此后,随着互联网经济在中国市场的再次繁荣,张栋伟先后在风网100TVIDG旗下网尚文化集团、A8音乐集团、网信集团众筹网等著名企业担任高管,直到2015年。

 

    选择:忠诚于自己的职业

 

猛一看张栋伟的履历,工作换的可谓频繁。但仔细考量下来,其实根本没有脱离他的目标职业——市场营销。即使是做记者,也是在为市场工作积累资源基础,难怪他在采访过程中不止一次提到要忠诚于自己的职业。

“我始终认为忠诚于自己的职业非常重要。只要你认为这个职业是适合你的,就不要因为企业的变化而变换岗位,不要因为薪水的高低就让自己凑合过另一个岗位的日子。如果不停地接触新的岗位,那么你永远都是一个新手,每到一个岗位都要从头开始,永远达不到某一行的高水准。如何能在众人中脱颖而出?首先不要脱离自己的核心竞争力,保持适合你的一种职业。因为忠诚于你的职业,忍得了寂寞,熬得过苦,才能在职业生涯上走向成功。”

成为“北漂一族”的人成千上万,不是每个人都能够执着于自己的职业,张栋伟也常常回想起在中关村地下室的日子。他说,看过太多的聪明孩子,换公司换着换着,就把自己换老了。

 

 

抉择:人生再出发

 

20158月,受中国最大的民营大学----黄河科技学院邀请,张栋伟担任了1年客座教授、大学生创业导师,正式告别了职业经理人生涯。此前,他已经是清华大学、北京大学、上海交通大学等著名院校的EMBA项目外聘讲师,并出版了多部互联网金融著作。


2016年,作为已经过了不惑之年的互联网老兵,选择了创业,再次出发。

已经40多岁的他,为何要再次脱离舒适区?

他告诉记者,非常认同老领导雷军说的一句话,“顺势而为”。

 

张栋伟认为,当前中国已经再次处在发展的潮头,“双创”和“移动互联网”将会对社会结构再进行一次深刻的变革。

这一次,他选择了“用商业手段做公益”。


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