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互联网商业下半场的秘密:未来移动互联网会非常惨烈

2017-03-07

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整个中国移动互联网在2016年就是一个分水岭,未来中国的移动互联网会非常惨烈,很多想象不到的公司会死掉。

供给侧改革的意思是说过去你能靠消费者增长的路已经走到头了,如果自己不变的话你们就死了,产业不变你就死了,需要你们自己变。

——节选自王慧文讲话

互联网行业高层管理王慧文在一次内部讲话中,分享了自己关于互联网过去和未来的思考。犀利的观点值得我们推敲琢磨。下面是整理出的精要内容。


王慧文

全球发生巨大变化,宏观影响微观

“下半场”这个词是去年上半年提出来的,而且这个词提出来之后,在整个行业,包括国家产生了比较大的反响。在未来,一个是中国的产业、中国的经济要进入下半场,全球的经济和政治,也要进入下半场。宏观经济背景的变化就形成了对企业精细化经营的要求。

先从全球讲起,宏观是极其重要的。宏观一小点点的波动,其实对于微观,对于我们每个生存的实体,我们的人类,我们的企业都是致命的打击,致命的伤害。

最近一段时间,整个宏观在发生非常大的变化。比如川普上台这件事,川普这个人我个人认为是没有什么太大的问题。但是这个事情所标志的意义就大了,川普应该是美国历史上的一个特殊存在。

美国这个国家,长期以来从二战以后基本上就是全球的价值观标杆,道德楷模,倡导平等、自由、包容这些理念,倡导民主、科学,但是川普上台之后,美国在这些他们被认为做的非常好的普世价值观践行上产生了巨大的撕裂。

讲几个例子,一个是科技业有个大佬叫彼得.泰尔(Peter Thiel),是PayPal的创始人,PayPal就是美国的支付宝,是Facebook的天使投资人,Facebook非常非常小的时候,投了Facebook50万美元。

在去年出了一本书流行到中国来叫《从0到1》,在整个的互联网科技圈影响非常大。这个人的长处就是独立思考。当川普竞选的时候,整个硅谷的精英们都是反对川普的。只有他支持川普。

在过去的美国,他支持川普也没有什么大事。美国人有一点很有意思,比如说美国邻居两个人,在打官司,两家产生纠纷在打官司。两家一边打官司,也并不太影响这两家其它交往。他们认为打官司只是他们生活的一部分,所以他们继续交往。

但是这次发生了什么,Peter Thiel因为支持川普导致Facebook董事会要把Peter Thiel赶出去,在美国这是一个非常痛苦的事情。

第二个案例是GrubHub,美国的送餐网站。这个网站在前一段时间川普上台之后,内部发了一个邮件,邮件的内容是这次大选竞选的时候,投票投了川普的那些员工请离职。

这在过去的美国是完全不可能的,还有很多其它的事件,这个国家过去这一年突然走了相反的方向。过去一直包容,我们多个民族,不管是哪个肤色,哪个国家,只要你在美国出生,你就是美国人。只要你是美国人,我们就公平对待,人人生而平等。

只要认可我们的普世价值观,你就是我们其中的一员。在今年他们完全背离了过去的他们所强调的价值观,其实不仅是美国,再回过头来看欧洲。

西班牙在今年一段时间里面,整个是一个没有政府的国家。很奇妙的是,在西班牙没有政府的这段时间里面,西班牙经济增长领先欧盟所有经济体。西班牙的群众都说这是过去这些年西班牙最幸福的时代,西班牙群众认为我们根本就不需要政府了,要政府干什么,原来都起负作用。

打个比方,突然有一天,公司这帮头头脑脑全砍掉了,这样公司仍然还能继续运营,而且还做的更好。难以想象是吧?这就是全球在发生着巨大的变化。


O2O是中国概念,服装业萧条代表着传统行业现状

中国互联网历史上所有的新概念,新名词的传播规律都是什么?都是投资圈、媒体圈和互联网圈、创业圈先火,火完了之后,然后才是传统行业有选择的跟进。过去一直是这样一个路径,但是在O2O这个词火的时候,路径反过来了,传统行业这帮人比我们还热衷。

而且很有意思的是在O2O之前,我去参加所有的互联网会议,很少见到传统行业的人来参加。O2O这个词火了之后,发现很多传统行业的人来参加,而且他们也在大谈O2O。

那么到底是什么导致O2O这个词在中国这么火呢?在中国传统行业这么火呢?其实原因就是2012年中国的自有服装品牌都出现了大规模的整个全行业的库存积压。

服装行业的库存积压是非常恐怖的,基本上出不了就倒闭。

糟糕的是大家都是买流行时装的,明年夏天,去年的款式就没人买了,所以服装这个行业里面一旦出现库存积压,贬值速度是非常快的。基本上服装行业出现积压,就是倒闭前的信号。

那服装行业为什么在2012年出现库存积压呢?这个事要往前说,中国的服装品牌基本上都是在90年代成立的,在过去的这些年,他们活的太滋润了,他们活的方法太简单了。

服装企业基本上就做几件事这个公司就能成,比如在央视打广告。而且这个广告不需要非常巧妙的广告设计,不需要特别高端的广告市场人员。

你能记住某些服装公司他们的广告差别吗?你是记不住的,他们打的是完全没有品位的,无差别广告,这是他们过去的市场营销策略。第二,扩张发展是开店,从一线城市到四线城市,现在都开到我家镇上去了,总不能开到村上去吧。所以,市场渗透到头了。

但是变化出现了。当新一代的90后成为消费主体的时候,90后的经济水平,他们的文化,他们的个人追求跟我们这一代,不是你们这一代,是我这一代的人不太一样了。

90后他们都有个性化,自主独立,他生怕跟别人一样,他觉得我要跟别人一样就太丢人了。所以,他们开始追求个性化,追求自己的标签,所以整个消费的追求走向走到了过去完全相反的方向去。

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