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另一种纬度,淘宝全网商品颜色特征

2017-10-20

作者:空海 (淘宝技术部-数据挖掘与计算-多样性发现)

导读:美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿....

 

淘宝中商品呈现出越来越丰富的趋势,每天消费者都面对各种各样的纷繁复杂的商品。


在网上购物者消费者主要通过图像和文字描述来对商品进行了解。话说一图抵万言,商品的图像会给消费者第一视觉印象。而图像中首先第一眼影响消费者是商品的颜色。美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。


商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣,从而希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。


正因如此商品的颜色反应了商家对于商品的定位;体现了消费者的个性、情绪和商品的喜好。有人对各种品牌的商品做出如下分类:

 

 

 “色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌,带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机,运用色彩理论进行产品营销,成功者数不胜数。


一些大企业很早就开始实施“色彩营销战略”并广泛推行采用。如美国苹果电脑的彩色机壳、诺基亚手机“色彩旋风”的卖点、鳄鱼T恤的绿色标志、柯达胶卷的金黄色包装已经成为一个品牌的象征,令人过目不忘。  


在介绍色彩之前首先我们先来了解什么是颜色。

  


颜色是人眼对不同波长的感知


光的波长长短使人眼感知到从红色到紫色等各种颜色,不同波长的光微妙地影响了人的对世界的感知和情绪。通常我们可以根据波长将色彩映射到0度-360度,这便是我们常说的色相,将他们按区间量化一下就是我们常见的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫的彩虹颜色。而根据颜色的其他两个维度:颜色鲜艳程度、明暗程度我们可以有饱和度和亮度。


一般可以用这三个维度来传递表达世界上所有五彩缤纷的各种颜色。


 

在生活中我们会描述一种物体的颜色,这时一般指的就是颜色的色相。”大红”,”深绿”等等则是对颜色的鲜艳度和明暗度的描述。各种不同的颜色反应了不同的特性,相对暖色代表的热情洋溢给人以温馨的感觉,而冷色调则代表了安静祥和给人以肃穆的感觉。下面我们再来举例说明一些有代表性颜色的特征。

 

 1. 橙黄  代表了乐观、温暖、积极。

 

2. 红色  显示了热情、活力,会给人兴奋、快乐的感受,产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想。

3. 粉红   代表了柔情、浪漫、经常在各种女性用品中所使用。

4. 紫色   代表了缓和放松的颜色同时也体现着高贵、娇艳与幽雅。常用于美丽和抗衰老的产品。

5. 深蓝   意味着忠诚、信任、自信等等,营造了一种信任和安全的氛围。

6. 绿色   是大自然中普遍存在的色彩。被认为能表现生命、希望、平衡、健康,常见于各种保健品。

7. 亮蓝   给人以宁静、清洁、活力、远见、开放、睿智,常见于各种互联网场景。 

由此我们看出色彩是一种消费者对商品的第一眼印象,首当其冲地体现了消费者下意识的第一眼镜喜好和即刻的心情。


颜色是和商品属性、文本描述一样值得深入研究而又简单有效的一个重要特征维度


为此,我们多样性发现小组和淘宝UED、集团数据产品部的同事们一起探索颜色在淘宝商品中应用计算了全网的商品颜色,除此还尝试设计了色彩购这个产品作为前端展现。而我们大团队的高性能计算小组为颜色的海量计算提供了保障,对淘宝上的商品进行了发掘和计算,全网能实现批量计算大约只需1周左右的计算时间。我们的总体计算流程大致如下所示:

 

 

首先我们采用了业界最新的主体识别算法。用R-CNN识别出商品的主体位置。基本思想是通过对过分割的区域依照颜色、纹理等属性进行由下而上的聚类产生候选区域。然后用深度神经网络提取特征、分类器筛选来得到候选区域。再由深度神经网络来进行标记分类。得出商品的主体位置和可信度。

 

 

之后我们将主体区域中的像素颜色的RGB值映射到非线性曲面,使得其更具有可分性。

之后我们通过迭代&简单分类的方法来提取出图像主体ROI区域中的物品主色调和对应他们颜色的依存排序和比例。

 

 

同时在处理商品后还顺便记录一下所有商品的主体颜色,并对所有的这些主体颜色再聚类。这便会生成一个基础的颜色色表类似如下:


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