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关注“女性零点族”,天猫理想生活Club联手雅诗兰黛

2017-10-20



伴随城市互联网化的加深,在上海,出现了越来越多“零点族”女孩,她们并不是个体的存在,而是真的成为了都市的新群体。在这些人中,有为上班族培训的新教师群体,有熟悉的自由媒体编辑,也有一些互联网化之后的新职业群体——女工程师、夜间网约车司机、直播平台女主播等。天猫发现,夜间工作群里对于妆容的需求更加精致和细分,近日,天猫联手雅诗兰黛集团,为这一群体打造了定制版的“Night Look”妆容,并且为部分零点族女性定制了一场私享会。


10月15日,天猫理想生活Club联手美妆行业巨头雅诗兰黛,为天猫88超级会员打造了一场精致的 “NIGHT LOOK”私享会。期间邀请到了30位“上海零点族”,他们中有直播平台的女主播、教育app的女老师、夜间工作的美容编辑、还有修bug的女工程师和夜间出车的女司机……在午夜的魔都,这群姑娘们在她们不同岗位上用自己独有的方式呈现着别样的风景。




在这场活动当中,天猫理想生活Club邀请了雅诗兰黛国家级彩妆师,以课程带体验的方式,全面的用介绍了不同职业、不同场景的女性适合的night look,并且用“脸部分析”“场景分析”“职业分析”“妆容搭配”等专业流程为“夜班族”进行了30种妆容的匹配,“裸妆”、易搭配的“心机妆”和“烟熏妆”容成为专业类、服务类和职业时尚类职业者几个比较易套用的妆容关键词。天猫理想生活线下体验同步直播和同步教程展现的方式为几十万的消费者呈现了夜妆容的全套服务以及搭配方式。


众所周知城市用户群体的整体生活方式的时间分配、展现形式等方面与过往已经有了较大的转变,而细分的生活方式也越来越专业化和多元化,体验性消费内容也成为了一线城市消费升级中的一股新的市场蓝海。天猫抓住这一核心趋势,已成功切入到一线城市线下体验场。从6月开始,天猫推出“理想生活Club”,频频联手高端品牌在一线城市发起线上线下体验活动,形成刷屏效应,为天猫超级会员们提供极致体验的尊享服务。


小编解读理想生活Club-彩妆私享会:


1.打造极致用户体验,彩妆行业可以用线下场景实现与用户的深度沟通


如今的市场品牌愈发的看重消费者体验。雅诗兰黛秉承“Every women can be beautiful”理念,常年致力于关怀都市新时代女性,引领她们发现自身美丽。这与天猫理想生活Club的理念不谋而合。而作为最懂消费趋势的新零售平台,两强联手实现线下场景落地,用可感知的形式满足30位 “上海零点族”与品牌之间面对面交流的愿景,继而打通线下与线上平台。


2.借助天猫平台推动用户年轻化和营销渠道下沉


作为年轻一代品质生活消费者的聚集地,天猫可以帮助品牌嫁接自己的潜在客户和目标人群,将天猫上的优质用户转化为品牌消费群体。在线上和线下、天猫和各品牌之间,形成可持续的消费生态,扩大影响力、放大品牌光亮。


3.品牌间通过线下不断合作,增强用户粘性,共创新零售可能性


天猫理想生活Club,不断地通过与品牌的线下合作,为消费建立数据画像,强化自身的场景体验,增强用户粘性。购物不再只是平台上的交易,而是通过体验后深思熟虑养成的理想生活习惯。


综上,小编认为,如果天猫理想生活持续打造线下体验模式,不断的吸引一线品牌进入,未来将会形成规模化的体验效应,帮助品牌和会员之间进入融合,引领新的生活的消费方式。



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