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青腾说 | 马东:内容创业是笨功夫,赚钱的仅5%

2017-04-21

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马东,著名主持人,综艺节目扛把子,2015年9月16日创办米未传媒,成为目前网络综艺节目制作公司中估值排名第一的企业,重磅推出《奇葩说》、《饭局的诱惑》等火爆节目。

 

4月26日青腾三期将开营,马东成新学员,

首次在青腾说分享做内容创业的方法和判断,以及对米未的焦虑和期待。



“内容行业真正赚钱的只有5%”

青腾说:内容创业特别火这事儿你怎么看?

马东:我最近在想这个事,内容创业火,就是所有的内容创作者都出来创业了,或者说很多出来创业了。这个方向市场钱多了,每天都有很多投资人去见不同的团队,然后鼓励他们出来做自己。


青腾说:你对这个环境的评价是?

马东:对创作者来说肯定是市场环境好了,对于整个市场来说就是钱多了,能够承受一定的亏损,试错的机会更大了。但是,做优质的内容,和做一个优质的内容公司是两件事,这是我们内心最大的困扰。你做了一个内容还不错,但是这个好内容会持续多久?下一个会不会好?


青腾说:这也是米未焦虑的事情吗?

马东:这只是之一。反过来说,做一个好的内容,和做一个好的内容公司,其实是两个力量,他们相得益彰,好的内容可能会成就一个好的内容公司,但是好的内容公司,才能够保证你的下一个内容好是一件大概率事件。

今天,有很多内容创作者,都把力量依然放在了如何做一个好的内容,这没有错,但是应该更多兼顾到如何做一个好的内容公司。如果你想让内容创作是一个连续性的事件,它不能像拍电影一样,这个片子我拍完了,杀青了,我进后期了,然后上映了,我歇三年,然后再去拍一个电影,这样的内容创作者非常好,这是我个人特别向往的生活方式,就像姜文一样,就是拍一部电影特别好,拍一部电影没那么好,但是并不耽误他下一个电影还会好,作为一个创作者来说,这是一种非常好的生活状态。

但是,作为一个公司的经营者来说,如何让自己的公司能够持续产生优质内容,至少这个概率比别人高一些?这就要求你在公司的创建和经营上花更多的工夫。

 


“做优质内容和做优质的内容公司是两回事”

青腾说:米未创作《奇葩说》为代表的IP集群,是为数不多把内容做成好生意的代表,分享下做内容怎么赚大钱?

马东:内容这件事情没有捷径,就是个笨工夫。以5年、10年为一个变迁单位,每一个时代都有流行趋势,和我们所说的时代脉络,你运气好,踩到了这个点上,赶上了这种时代脉络,或者说,你的受众群表达方式刚好被你捕捉到了。总体来看,整个内容行业是一个正金字塔,真正产生利润,大概就是前5%。大概前20%在我们看来叫做优质内容,优质内容是不会赔钱的。


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