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海信科龙电器股份有限公司,天津分公司。

高端战略显成效 海信冰箱澳洲市场国产品牌第一

2015-09-21

根据GFK7月份数据报告显示,海信冰箱首次进入澳洲市场前三,市场零售量份额高达12.6%,达到了2015年至今的最高份额。

  澳洲海信冰箱保持着持续稳步增长的势头,稳居当地国产品牌第一。自今年以来,海信始终保持着在冰箱领域销量和销售额增长率的领先,市场份额从去年同期的9.2%增长至12.6%,高于行业平均增长水平。
  海信冰箱市场份额的不断攀升,得益于海信对高端战略的不懈坚持。在冰箱产品导入初期,借力品牌优势,直接从中高端切入。在产品上,坚持高端战略,以大容积、多门产品为拳头,逐步在业内树立了市场反应迅速、产品美观先进、质量可靠、性价比高的良好口碑,对品牌形象的提升形成拉力。

与此同时,除了加快产品创新和渠道拓展外,海信还通过赞助“澳网”等体育赛事的方式让品牌深入人心,以推动市场规模快速增长。据悉,在海外自主品牌战略的推动下,海信以美国、欧洲、澳洲、非洲为重点的市场增长迅猛,而海信冰箱也已在南非、澳洲等市场成为中国冰箱在当地市场最有竞争力的品牌。


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