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只有顶级美食达人才能加入的“玖号厨房”,是个什么神秘

2017-01-09

在与时俱进的互联网新媒体时代,品牌已逐渐跳脱出通过传统的广告投放推动营销的圈子,越来越多的品牌都开始大胆地“玩”儿起来做营销,博人眼球的创意平面、动感十足的互动体验、疯狂追击的病毒H5、直击现场的明星阵容……花样百出的品牌营销,你最吃哪一套?




前段拉了一众蓝V在微博搞事情怒刷了一波存在感的九阳(前情回顾请戳 挑款豆浆机,竟引发上万转发和评论,厉害了word豆浆机!),这一次,又谋划了一个名为『玖号厨房』的新噱头,是社群,也是美食视频,还是线下私厨会。短短100天,已在6个城市、70位顶级美食家之中,打造出了一个全新的品牌IP。


『玖号厨房』从何而来?


『玖号厨房』这个创意诞生以前,九阳还仅仅是利用社群UGC产出的策略——建立互联网社群,将爱好美食的粉丝、达人、主厨、当红妈妈等一群人聚集在同一个平台圈子中,通过相互交流,分享自己的美食追求和理念、产品使用心得美食食谱等,逐步深入用户之心,产生共鸣。

这些原生内容的沉淀,让“玖号厨房”的名字随之野蛮生长起来——豆果美食的“玖号厨房”活跃度常年在圈圈前三,母婴媒体叫的上名字的圈子都被玖号厨房刷屏。自此,玖号厨房有了一个强大的
内容库和最强大脑团


紧接着,“玖号厨房” 的美食视频应运而生,内容源于社群而又高于社群。不仅实现了产品精致的场景化应用,一句文艺的slogan“为世故的舌头和诺言解点腻”也为品牌打出了清晰的生活态度。


生活,就是『玖号厨房』最好的营销


随着“玖号厨房”社群的发展壮大,美食达人们的情感联系更加深入,面对面分享交流的呼声越来越高,因此九阳趁热打铁,借助美食达人们的高涨热情,诞生了线下活动:“玖号厨房”私厨会。历时100天,飞过6所城市、70位精准美食家的团聚狂欢、6位主厨的倾囊相授。
 


9.22 玖号厨房 上海站 “秋分 秋食”
 


11.17 玖号厨房 广州站“遇见更美的自己”
 


11.25  玖号厨房 深圳站 “关于吃饭这件美丽的小事”
 
11.30 玖号厨房 厦门站“当风物料理遇上美丽人生”


“玖号厨房”私厨会的模式主要是由资深美食主厨邀请粉丝们参加主题聚会,同时由九阳提供产品参与制作各种美食,完成美食品鉴的过程。说白了,九阳就是想通过优质的用户体验,还原对美食健康纯粹的追求,以及对生活品味的高度,进而进一步和品牌达成情感上的共鸣,增加用户粘黏性


(可是,就算对品牌主的用意心知肚明,看到这么有逼格和准入门槛的活动,小编都很动心呢有没有!)



12.09 玖号厨房 成都站“来一场优雅的Tea Party”
 


12.22 玖号厨房 杭州站“关于酉鸡年的美丽预告”


纵观玖号厨房六次私厨会活动,不同的城市,不同的文化,不同的装饰,但都传达了同一个声音——厨房,让生活有滋有味。

九阳的这波动作,抓住了拼凑生活点滴的精髓,即享用美食是一件简单而又精致的事情。
从品牌立意出发,告诉今天的我们,最好的食物是自己匠心独具的炮制,最好的美食在令人神往的别处!提炼生活的本真原味,回归九阳品牌的营销目的,传达九阳是一个有品味,有温度的品牌。

面对如今司空见惯的花式营销,能打动麻木的人心的营销越来越难做,关键还是能否与消费者产生情感共鸣,寻找藏在消费者心中的那些痛点,才是品牌营销需要攻陷的突破口。毕竟,谁都愿意为更好的生活买单

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