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中国足球也需要众筹

2015-03-25

昨天发了一条微博,讲的是米兰球迷看台上打的一段关于拯救俱乐部的标语,不小心用了“众筹”一词,结果动静闹的挺大,不仅跟帖热烈,还有媒体采访。今天继续聊聊这个话题。

关于众筹:众筹是一种向群众募资的行为,在中国是一个时髦的词儿,也算是互联网+概念吧,它利用当前互联网和SNS传播的特性,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。前段时间埃尔瓦俱乐部的开创了足球众筹的先河,引起了挺大反响,不少中国球迷都参与了。今年四川隆发也学习埃尔瓦发起民间众筹。未来足球众筹的事情,在全球化的脚步下,应该变得更加普遍。

有的朋友会说,米兰和埃尔瓦可不一样,米兰是豪门,能接受众筹?豪门接受众筹并不意味着就掉价。众筹将让更多球迷真正融入到俱乐部发展中来。但能否实现,更重要的是要看米兰俱乐部的态度。能否出让股权,出让多少?据说前一段时间王健林和米兰俱乐部有过接洽,但不知道谈的怎么样?

关于意甲:意甲的不景气最重要的原因是职业化和市场开发方面远远走在了后头。直到今天意甲很多球场都不属于俱乐部。意甲的豪门集中在寡头手里,家族企业。不像德国俱乐部会员制或者股份制,风险分摊。也不像英超那么国际化。所以一旦意大利经济受到冲击,老板没钱烧了,俱乐部就会受到很大影响,甚至垮掉。

从这点来看,意甲的教训对中超有很大的启示。中超虽然很火爆。但俱乐部也算不上独立经营,背靠地产大亨或者国企。中国足球改革以前所未有的速度推进,连足协都能够从体制内脱离,职业联赛应该加速市场化进程。俱乐部也应该朝着会员制和股份制的方向发展。

强调一点,谈到意甲现状,我用的是不景气,而不是没落或者衰落。意大利足球和我们最大的区别,人家的底子厚实,足球人口多。意甲虽远不及英超那么火爆和吸引眼球,但少了大牌外援,年轻人反而会有更多的机会。而且水平并不差。这个赛季欧战成绩意甲完爆英超,这验证了这一点。另外,国家队也会因此受益。几年之后,没准意大利足球又会雄霸世界。

关于中国资本海外扩张:这是一个市场行为或者是公司行为,可能成功但也会有风险,很难用好事或者坏事来界定。中国企业的海外扩张能加快带动中国足球的融入。从中国足球和国际足球两个大环境来看,中国足球正处在历史最好的时期。资本市场也嗅到了这一点。收购海外俱乐部或者体育相关组织也是战略布局的一部分。通过收购,如果可以利用国外俱乐部管理经验以及青训体系,帮助中国足球,都是大大的好事。而从国际环境来看,欧洲经济仍没有摆脱低迷,这个时候入市应该是不错的时机。王健林收购马竞股份和盈方集团应该就是很好的案例。

对中国足球的启示:其实众筹只是资金来源的一种方式,中国足球的商业化对比欧洲俱乐部或者美国的职业联盟,最欠缺的是体育管理的职业化。现在俱乐部很大部分心思都在引进昂贵的外援上面,但引进国外俱乐部的管理经验和管理团队可能会是更好的选择。

中国足球需要建立一个真正的足球体系,就需要建立一个完整的足球生态圈,把校园足球,业余足球和职业足球串联在一个商业模式中。现在多是碎片化存在,互联网思维非常值得借鉴。最后说到众筹,那些中超排名靠后的球队或者中甲中乙球队,很有投资价值,而且门槛低,更加适合众筹这种新型的经济模式。


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